据报道，切尔西将在120周年队庆期间推出用于品牌推广的新队徽。
来自《每日邮报》记者基兰-吉尔的独家消息表示，切尔西在其120周年庆典之前注册了一个新的队徽商标，其设计者描述了这个新队徽是如何象征他们作为“伦敦真正的俱乐部”的地位。
阿森纳、热刺、西汉姆联和其他伦敦俱乐部的支持者可能会对这一说法提出质疑，但切尔西目前正在制定计划，以纪念他们即将在明年3月迎来的里程碑。
这家英超俱乐部聘请了Uncommon Creative Studio设计“新的视觉形象”，包括设计将蓝色狮子置于代表伦敦的“LDN”字母上方的队徽。内部人士坚称，设计这个队徽并不是为了改变现有队徽，并补充说他们绝不会在没有征求球迷意见的情况下这样做。相反，在俱乐部准备庆祝120周年之际，它将被用于品牌推广。
切尔西向英国知识产权局提出的申请已于8月在该局期刊上公布，第三方有两个月的时间对该商标提出异议。据了解，在此期间并没有第三方提出异议，包括他们在伦敦的英超对手。
这意味着该商标将在未来至少10年内正式注册为切尔西足球俱乐部有限公司所有。申请中的第25个类别包括球衣、围巾、头饰等，球迷们可以期待在未来几个月内看到它与其他类似设计一起被使用。
与此同时，蓝军还申请了“Chels”和“The Chels”的商标，但还需要一个月才能确认注册。
当切尔西推出他们最新的主场球衣时，宣传活动上印有“CFC LDN”字样。Uncommon Creative Studio将其描述为“旨在展示切尔西作为伦敦真正俱乐部的新图标”，并在其社交媒体页面上进行了宣传。他们补充说：“在整个赛季中，这个新的视觉形象将继续在俱乐部、球场和球员身上体现出来。敬请期待。”
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